本文作者：Amy Odell
一季又一季，成名心切的 "KOL" 们都想来时装周，品牌公关的邮箱里塞满了他们恳求看秀的邮件。
美国纽约——上一年早些时候，Julia Friedman 正忙着榜首次参与纽约时装周的行程。不过，这位泳装模特转型而来的网红，并不归于那些能够开出高价参与活动，或是一现身就引起惊呼的榜首队伍 " 网红 "。那时候，她的 Instagram 账号现已有了 25 万名粉丝，一门心思想着闻名的她给大大小小的时装品牌发了三四十封恳求邮件，终究她收到了三封约请函，开端方案为期三天的纽约之行。
游览仍是要自掏腰包的。500 美元花在洛杉矶与纽约的往返机票，750 美元花在市中心的酒店（间隔三场时装秀的举行地都很远），还有 300 到 400 美元用来叫 Uber 和吃饭。
深入理解什么是人靠衣装马靠鞍，穿的行头才是重中之重，在脱离洛杉矶之前，她还见了位造型师，借了几件凶猛的古着，终究再掏钱了几件新衣服—— 500 美元又没了。但她知道这样做的必要性，由于吸引到纽约最尖端街拍摄影师的留意很重要，要不然还去时装周干啥？但到了活动现场，" 我意识到，彻底不必这么拼的，" 她说，" 只要去 Zara、H&M 和 Topshop 买点特别虚浮的衣服就好了。"
接连去了三季时装周之后，Friedman 现已不计划再去了。" 我酷爱时装，也很乐于看看本年又出了什么新款，" 她说。但她以为时装周最不需求的就是定见首领。" 每个人都装扮得那么用力，竞赛特别剧烈 "，就是为了抢夺街拍摄影师的留意力，" 我没兴趣再去时装周了，我感觉那里的网红现已太多了。"
对那些能在非时装品牌取得更多报酬、粉丝大都不明白也不关心时装的闻名定见首领来说，参与时装周就是在浪费时刻
但仍是有大把人期望参与时装周。每一季，各大品牌公关的邮箱仍是会被雪花般的邮件吞没，各路自称 " 定见首领 " 的网红期望能到会品牌的时装秀。闻名时装公关公司 KCD 表明，来自交际媒体的恳求总数现已在曩昔三年内翻了两番（尽管并非悉数恳求都来自定见首领，但这一集体宣布的恳求的确占有了很大部分）。Launchmetrics 是一家担任运营时装周活动 RSVP 体系 Fashion GPS 的公司，旗下有数据库收集了直接向公关公司发送恳求的个人资料；来自 Launchmetrics 的一位代表称，本年二月时装季他们收到恳求人自称是 " 定见首领 " 的邮件，与上季比较增长了一倍，其间 50% 的人终究取得约请。时装公关公司 Factory PR 则表明，他们的公共邮箱每季能收到约 1000 封恳求邮件，其间 500 封的发件人自称为 " 定见首领 "。时装公司 CCPR 的创始人 Chris Constable 则表明，他收到 90% 的恳求邮件也发自自称为 " 定见首领 " 的人。
但时装设计师及其品牌代表也的确想要定见首领来看秀，一切总会有人细心地一封封检查这些恳求邮件。" 他们许多人就写，‘你好，我是一位定见首领，想参与一下你们这季的秀，并且要坐在榜首排，’ "Factory PR 的公关 Liz Franco 说，" 或许说，‘我想让我在 Instagram 的粉丝都看到你家客户的时装秀’——粉丝人数，4000。"
Factory PR 每季会从这些邮件里选出 20 到 25 位定见首领进行协作，在粉丝人数 5000 到 8000 这个规模还能找到几个小众网红 " 遗珠 "。" 他们一般不会问你要出场费或许有什么严苛要求，"Franco 说，" 他们仅仅想和你还有你署理的品牌树立联系。"
许多没经过恳求的人，拿张纸打印了自己发给品牌的邮件，仍是会出现在秀场。" 咱们对他们挺谦让的，会问终究有没有收到约请承认。他们说没有，咱们就只能说不好意思了，’ "Franco 说，" 咱们才智过各式各样想要硬闯的人。比较和蔼聪明的那些，会很有礼貌，问询场内还没有没有能够站着看秀的当地。如果有方位，咱们仍是会给他们进去的。"（Friedman 谈起自己榜首次去时装周，在没有被约请的秀场外，有一场秀就是靠这样进去，另一场只能静静徜徉，终究渐渐挪进去。）
不少自称是定见首领的人期望磨磨嘴皮子就能出场，比如说自己是重要的街拍明星。有些人甚至会找一位街拍摄影师在秀场门口摄影，" 然后他们就能说自己来看了秀，但其实底子没被约请，" 在 KCD 担任网络媒体与定见首领部分的 Rachna Shah 说，比起能发 Instagram 相片，还有些人如同更注重要伪装很有名：" 他们是不是觉得（在秀场门口的）工作人员没见过世面，如同看到哇有人在这边摆拍，咱们应该立刻让他们出场。"
曩昔一整年，KCD 都期望找到新兴起的小众网红协作，但跟着时装周接近也只要寥寥数人从邮件海洋中胜出。" 最要害的一点，他们不能是只在时装周期间与咱们互动，" 她说，" 他们应该能在接下来一年里，多和粉丝报导咱们，或是参与咱们其它的活动。"
Chris Constable 三年前建立个人公关公司时，就留意到这股定见首领涌入时装秀的大趋势。彼时街拍可谓盛极一时，一切自称定见首领的人都会随信附上自己被街拍的相片。" 我必定不会请那些只要街摄影的人来看秀，" 他说，" 你就站街上好了，干嘛还要进来看秀？"
为选出要约请的定见首领，本文编撰时采访的一切公关人士都曾提及某种方式的布景挑选机制。一般状况下，定见首领的交际媒体粉丝数量、互动状况及其自己的造型外观，都是决议他们适不适合到会品牌时装秀的要素。Constable 一般还为一些粉丝数量不太多、但非常赏识其造型的定见首领，供给秀场的站位。但这部分定见首领也很简单出问题，他们 " 真的很喜欢悄悄跑去坐在前排，我要被他们搞疯了，" 他说。
但也只要在这样的途径，Constable 才干发现几位自己特别赏识的定见首领。" 有位绅士装扮的先生很有意思，戴着机车头盔示人，" 他说的是具有 14 万 Instagram 粉丝的 "The Suited Racer"，" 还蒙着丝网面罩，戴着眼镜，"Constable 说，" 这种你就能够放在时装秀前排，他的造型很有意思。"
对大大都定见首领来说，底子不值得为了参与时装秀而花费金钱及事情
尽管品牌仍是会付钱约请一些定见首领到会，期望他们回去能在个人网站和交际媒体发布音讯，但对那些能在非时装品牌赚到更多报酬、粉丝大都不明白也不关心时装的闻名定见首领来说，参与时装周就有点浪费时刻了。所以 Wendy Nguyen、Julia Sariñana 这样的闻名定见首领，底子就不参与时装周。而真实来时装周的、不那么闻名的定见首领，参与活动的意图也不是为了钱。
" 厚道说吧，街拍才是最有价值的，" 定见首领营销组织 Socialyte 创始人、总裁 Beca Alexander 说，该组织一起也署理 Friedman 和 Nguyen 的商业协作，每季也协助品牌树立新的定见首领名单——只要街摄影片被 Vogue.com、The Cut 这样的网站登载、造型包括看秀品牌单品的定见首领才干入库。" 这样让人觉得他们够特别，就像是 VIP 嘉宾，或许被设计师亲身选中。"
Alexander 以为对定见首领来说，仅仅为了 " 被街拍 " 来参与时装周没什么含义，" 他们显着是朝着某个方向在走，可是要去哪里？去坐 Uber？" 她说，" 这真的很悲痛，很不幸，人们觉得来到这儿就能一炮而红了。"
两年之前，时装周的商业价值对 Socialyte 来说还比较大，现在现已不是他们的首要挑选，由于今世价位品牌现已减少了定见首领营销预算。跟着越来越多定见首领期望参与时装周，品牌没有必要必定要给他们付费才干出报导（Alexander 表明，时装品牌 Zimmerman 的发布会是 " 时装周期间最受定见首领欢迎的场次之一 "，所以该品牌彻底不需求付出定见首领费用，对谁能来参与也比较挑。）
Alexander 提出，大都定见首领觉得时装周并不值得花费太多时刻和金钱参与。定见首领一般要自掏腰包参与，参与了也不确保自己的相片被重要媒体刊登。别的，现在酒店给定见首领供给的扣头也不如曾经多，他们之中不少人只能在名宿租房资助。
" 现在的上升空间很小了，"Alexander 指出，他估计还会有约 1000 名粉丝数量在 20000 到 30000 之间的定见首领期望来时装周看秀，" 你懂的，就像纽约人那样，他人问你最近好不好，就得说‘我最近超忙的’，横竖越忙越酷就对了？" 她说，" 定见首领也是的，去了时装周就要说，‘今日排了 12 场秀要看呢，要换八套衣服，去三场秀后派对，天啊真的是忙到累瘫。’ "
没这份耐力拼个有你没我的人，主张仍是呆在家。" 在咱们这个职业，我们都很忙，没空和定见首领搞联系，"Alexander 说，" 公关在这儿是要确保发布会顺畅举行的，没人来这儿和定见首领交际。"
翻译：Aijing Wang
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