面临时髦潜规则，咱们能做点什么？

Burberry 想必咱们都十分了解了，本年三月在艺术总监兼 CEO Christopher Bailey 离任之际推出的春夏彩虹� � 系列再次将 Burberry 带火，格纹磕碰彩虹，仍是很美观的：

还有你们的老公凡凡与 Burberry 的协作系列：

前些日子 Burberry 在年报中发表，上一年烧掉了近 3 千万英镑的库存，其间包含超越 1 千万的化妆品。

因为近年来的出售继续低迷，从衣服、包包到化妆品，这些积压货品悉数都被付之一炬。据统计，Burberry 处理掉的库存总价值现已接连两年以超越 50% 的速度增加，并已到达 2013 年的 6 倍。

Burberry 此举在股东之间引起了轩然大波：有人责问为什么不以 private sale 的办法卖给他们，还有人以为应该把卖不出去的衣服捐给慈悲安排，究竟国际上还有大批没有衣服可穿的流浪者。

可是 .......

作为老牌奢华品，Burberry 怎么可能答应自己的衣服出现在街头流浪汉身上？就算它的风格越来越街头，涂鸦什么的通通上身，大牌仍是大牌，是肯定不想看到自己家衣服人手一件的。其实他们的原话是「避免咱们的产品让‘过错’的人具有」。

再者 , Burberry 解说他们烧货是为了避免卖不掉的库存流入灰色商场，几经倒卖对品牌形象形成不良影响，一起也是为了维护自己的商标和知识产权。

再然后呢，比方在美国，毁掉现已入关的产品则能取得海关交还的关税 'duty back', 这也是一大笔钱了。

这时候言论再次炸毛了，纷繁责问 Burberry 知道它这样做会形成多大的环境污染吗？

事实上，时髦职业现已成为了全球对环境影响最大的工业：出产一件纯棉衬衫所要消耗的水就满足一个成人喝上两年半；而全球每年 10% 的碳排放都来自于服装工业。

这样还不行，还要再燃烧发生新一波的二氧化碳为全球变暖出点力？

虽然 Burberry 称他们选用了最环保的办法去焚化这些库存，尽量减低了可能对环境形成的影响，咱们仍然不能对这个整个时髦职业的潜规则视若无睹：

Louis Vuitton 也现已比年被传出烧掉积压的包包，但与 Burberry 不同的是该音讯还未曾得到 LV 官方证明 （Burberry 心也是很大了，不知道是不是该夸它诚笃呢）。

国际第二大奢华品集团 Richemont 两年烧掉了价值 4 亿英镑的挂钟。嗯，想想烧卡地亚和 Mont Blanc 手表的局面就很奢华影响。

其实说到底，奢华品牌毁掉库存也是在为自己的战略失误买单：对人们的喜爱掌握不行精确；部分产品缺少吸引力而与预估销量发生误差；乃至是在我国等东亚区域的定价过高而导致滞销。所以到最后最简略粗犷的办法就是直接放火烧了。

和奢华品牌比较，快时髦工业发生的许多污染倒不是因为维护品牌逼格，而是——它们实在太快了。比方 ZARA 每周上新两次，一件衣遵守规划到全球上架只需要 14 天。

这样快的更新速度带来的问题是：每 2-3 周就要将没卖出去的衣服下架以等候季末打折出售，假如仍是卖不掉，这些衣服就成了当季的废品。

据统计，整个快时髦职业的均匀滞销率是 17% 到 20%，也就是说像 H&M 这样的快时髦巨子，它本年就出产了超越 40 亿美元的时髦废品。而这些废品将何去何从？

H&M 给出的答案是：咱们也烧。

可是烧得合理些。

H&M 弄清自己从不将能重复运用的库存烧掉，而是因为卫生 / 健康方面的考量将不契合规范的衣服送往一个瑞典小城 Vasteras 的火力制暖站，替代石油等作为燃料供给暖气，上一年这个站点就烧掉了 15 吨的 H&M 废衣物。

而契合卫生规范的衣服则被收回重复运用，或是捐赠给慈悲机构。

其实，快时髦的这一点做法仍是值得整个职业学习的，H&M 的旧衣 recyle 现已展开了好几年了，ZARA 的 join life 系列也于 2016 年上线，旨在运用可收回资料出产衣服。

H&M Recycle campagin

Zara Join Life collection

可是，快时髦的整个运作形式就如同一台高速机器，在谋福咱们得以用平价购买到新鲜时装的一起，紧缩了咱们的衣服更新换代的周期。

试想一下：一件 Zara 的衬衫，你会穿几回？下一季它还会留在你的衣橱吗？

是的，就算它们到了咱们手上，大多也是被丢掉的结局。

在对时髦集团们的社会职责高规范严要求的一起，咱们自己或许也能够：

购买用料更环保的衣服。 其实环保资料能够十分美观。

美国网红休假风品牌 Reformation

一切衣服都选用环保资料

Stella McCartney 的衣服运用有机棉，

并从不运用动物皮草、皮革。

除此之外咱们还能够：

购买能穿得更久的衣服。

不要的奢华品包包，能够卖给二手店呀。

许多古着店的东西特别美观。 咱们从前整理过巴黎的古着店专题，点这里能够看。

咱们会背 LV，也会穿 ZARA，会踩 Jimmy Choo，也会穿 Nike，或许咱们会将质量更好价格更贵的物品保存更长时刻，但本质上这是一种更轻盈的生活态度：留存一些夸姣的旧物，对这个国际怀有职责和好心。

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